DIRECT
ElDorado Direct celebra los mejores trabajos de marketing directo y relacional. Abarca la comunicación directa, dirigida y diseñada con la intención de entablar un diálogo con el usuario y generar una respuesta o una acción específica mientras construye una relación prolongada con el usuario. El marketing directo no se limita únicamente al trabajo que contiene un mecanismo de respuesta sino que debe ser capaz de demostrar algún efecto en el comportamiento y obtener una respuesta significativa y medible.
A. SECTORES
La misma inscripción se puede inscribir una sola vez en las subcategorías de Sectores.
DI1. Bienes de consumo
Bienes de consumo duraderos o bienes de consumo de alta rotación incluyendo alimentos y bebidas (excepto cadenas de comida rápida DI3), belleza, productos de limpieza, menaje del hogar, tecnología, mobiliario e iluminación, juguetes, moda, electrodomésticos, vehículos, y otros automotores.
DI2. Salud y cuidado personal / *Healthcare.
Pharma, medicamentos OTC (medicamentos de venta libre), bienestar.
DI3. Viajes, ocio, retail, restaurantes y comida rápida
Viajes, turismo, transporte, eventos en vivo, museos y galerías, apuestas, deportes, juegos y otras actividades recreativas. Venta al por menor, comercios electrónicos, restaurantes y comida rápida, cafeterías, bares, grandes superficies, etc.
DI4. Medios y entretenimiento.
Música, cine, televisión, publicaciones y medios, libros, noticias, plataformas digitales y otros medios.
DI5. Servicios al consumidor / *Business to Business
Todos los servicios públicos comerciales, legales, financieros, tecnología B2B, consultorías y servicios profesionales, otros servicios comerciales, comunicaciones internas y corporativas.
DI6. Entidades sin ánimo de lucro, caridad y gobierno.
Gobierno, información pública, ONG, militares, organizaciones benéficas, organizaciones sin ánimo de lucro.
*Inscripciones de Responsabilidad Social Empresarial deberán ingresarse en su sector correspondiente o en la categoría DI22 Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura.
B. CANALES
Se evaluará en función de cómo se utilizó el canal como una pieza de comunicación directa para una marca.
DI7. Mailing / Programmatic Mail (Correo físico y correo programático)
Celebrando las campañas de targeted mailing y programáticas. Las entradas en esta categoría deben demostrar eficiencia en la tecnología y los procesos utilizados, ubicación efectiva y evidencia de resultados.
* Favor de enviar muestras físicas para que el jurado las experimente
DI8. Ambient media (pequeña y gran escala)
Objetos físicos pequeños y artículos de mano (o de tamaño equivalente). Medios no tradicionales, que incluyen stunts de respuesta directa, equipos callejeros, eventos de respuesta directa, medios ambientales / outdoor y otros medios que fomentan la interacción directa y buscan una respuesta medible.
*La escala se refiere al tamaño físico del elemento ambiental, no a la escala de la distribución.
DI9. Transmisiones
Trabajo directo utilizando cine, TV o radio. Las entradas deben demostrar cómo el medio elegido lideró a los otros elementos directos dentro del trabajo.
DI10. Impresones y outdoor
Trabajo directo mediante Print o Outdoor. Esto puede incluir, entre otros, periódicos, revistas, inserciones, publicaciones comerciales, vallas publicitarias tradicionales o sitios de afiches, marquesinas de autobuses y publicidad en tránsito utilizando espacios publicitarios estándar.
*Vallas publicitarias deben inscribirse en DI8. Mejor uso de ambient media (pequeña y gran escala).
C. DATOS Y TECNOLOGÍA
Trabajo impulsado por el uso creativo de datos o tecnología que mejoró la experiencia del cliente y condujo a resultados comerciales medibles.
DI11. Estrategia directa y targeting basados en datos
La aplicación de datos e información que forma significativamente la base de la estrategia directa, demostrando cómo la estrategia basada en datos ayudó a perfilar los comportamientos y la segmentación de los clientes, lo que finalmente condujo a actividades de marketing directo exitosas. Targeting basado en datos, incluyendo la interpretación y el análisis de los datos para crear una comunicación dirigida a un público específico. Esto puede incluir, entre otros, hiperfocalización, focalización de precisión, mapeo de audiencia y segmentación de focalización
DI12. Uso de datos en tiempo real
Las inscripciones deben ilustrar cómo los datos en tiempo real mejoraron de manera creativa el engagement con un público objetivo o se utilizaron para promover una relación continua con el consumidor. Deben demostrar igualmente cómo el uso de datos en tiempo real condujo a resultados medibles y significativos.
DI13. Metaverso, nuevas realidades, tecnología emergente y gaming.
La aplicación creativa de experiencias inmersivas que empujan los límites de la tecnología dentro de estrategias directas para involucrar y fortalecer las relaciones con los consumidores. Incluyendo, entre otros, AR, VR, AI, tecnología portátil y dispositivos móviles, GPS, NFC, reconocimiento facial, tecnología de voz, tecnología blockchain, mundos virtuales, metaverso y todas las demás plataformas emergentes como gaming y juegos para dirigirse de manera efectiva a una audiencia específica.
D. DIGITAL Y SOCIAL
DI14. Plataformas digitales
Trabajo que utiliza plataformas en línea o tecnologías asociadas para mejorar las relaciones con una audiencia específica. Esto puede incluir, entre otros, sitios web, juegos, motores de búsqueda, plataformas de comercio electrónico, anuncios publicitarios y mensajería instantánea, aplicaciones móviles, etc. No incluye prototipos de tecnología en etapa inicial.
*Inscripciones de Direct en redes sociales debe ingresarse en DI16
DI15. Mobile
Trabajo de comunicación dirigido entregado a través de dispositivos móviles/portátiles como teléfonos móviles, tecnología móvil, dispositivos, etc.
DI16. Plataformas sociales
Trabajo que utiliza redes sociales, plataformas de transmisión, blogs, wikis, sitios para compartir videos, servicios alojados, etc. para crear y/o mejorar las relaciones con una comunidad o consumidores y/o animar a una comunidad de fans a contribuir o colaborar con una iniciativa de marca a través de un claro llamado a la acción.
E. EXCELENCIA EN DIRECT
DI17. Copywriting
Trabajo que muestra una excelente habilidad de redacción que ha llevado a una respuesta exitosa y mesurada.
DI18. Dirección de Arte / Diseño
Trabajo que muestra el diseño sobresaliente de una experiencia de cliente que ha llevado a una respuesta exitosa y mesurada.
DI19. Diseño de experiencia
Trabajo que muestra un diseño sobresaliente en la experiencia del cliente que ha llevado a una respuesta exitosa y medida.
DI20. Lanzamiento / Relanzamiento
Campañas de marketing directo creadas para lanzar o relanzar un producto o servicio en el mercado. Esto también puede incluir el trabajo destinado a adquirir nuevos clientes y revitalizar a los clientes caducados.
DI21. Campañas personalizadas
Trabajo dinámico basado en información y datos del consumidor. Incluyendo contenido de sitios web, videos, correos electrónicos, redes sociales y blogs. Las entradas deben demostrar cómo la campaña enriqueció la experiencia del usuario al impulsar el engagement y lograr resultados.
F. RESPONSABILIDAD SOCIAL Y CULTURAL
DI22. Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura
Inscripciones que responden a un comportamiento social, inspirado en una audiencia o comunidad específica, una perspectiva cultural, un propósito corporativo o responsabilidad social. Trabajo con propósito / activismo de marca que aborda cuestiones sociales, éticas y ambientales.
FORMA DE ENTREGA:
En la categoría de Direct cada inscripción deberá suministrar la siguiente información:
FORMATOS DE MATERIAL Y MUESTRAS:
Todo material debe ser suministrado en los siguientes formatos:
- Video Caso: Para todas las inscripciones, recomendamos preparar una presentación Audiovisual para ilustrar la inscripción. Esta debe mostrar elbrief, la ejecución y el resultado. La presentación audiovisual debe ser de una duración menor a 2 minutos. Por favor, proporcione también una versión corta de no más de 45 segundos que será utilizada en la Ceremonia de Premiación para las inscripciones ganadoras. Por favor, codifique su video en alta calidad formato 16:9 QuickTime (H264) 854 x 480. El archivo resultante debe tener audio y video como un solo archivo. El tamaño máximo del archivo debe ser 240MB y no debe enviarse a una dirección URL. Tenga en cuenta que aún si presenta material audiovisual, SIEMPRE requerimos de una imagen Jpeg.
- Board de presentación digital de 50cm x 30cm . Se debe cargar a la página en el proceso de inscripción en formato jpg, 300dpi, RGB. El archivo debe ser nombrado con el código de su inscripción y la referencia. (Ej: DI2-001, El Cazador). El sistema tiene capacidad para este archivo hasta 10mb .
- Radio o Archivos de Audio: En archivos MP3 Bit rate 64 kbps, Compression ratio 22:1. Los cassettes de audio no se aceptarán.
MATERIAL DE APOYO
Adicionalmente, debe suministrar el material de apoyo que sea relevante a cada inscripción, dependiendo del tipo de categoría que está presentando.
- Para las inscripciones de Correo Directo, por favor ingrese 1 o 2 copias del correo real.
- Para Medios Masivos (Gráfica y Vía Pública),por favor proporcione una prueba o copia del periódico, revista, inserto etc. según su inscripción.
- Para Medios Masivos (Cine/ TV),por favor proporcione un formato 16:9 QuickTime (H264) 854 x 480 del spot. Estos spots no deben exceder 3 minutos. Si es necesario, por favor edite su video.
- Para Medios Masivos (Radio),por favor presente el anuncio en formato MP3.
- Para Medios Alternativos, por favor proporcione una copia de la muestra real de video o fotografías, según proceda.
- Para Medios Digitales (Internet / Celulares / PDAs), inscripciones digitales o interactivas, por favor proporcione una dirección URL
Todo el material debe ser subido en baja resolución al sistema de inscripción de piezas de la página web www.festivaleldorado.com . Una vez haya inscrito el material en la web, debe enviarlo adicionalmente, en alta calidad vía email al correo festival@festivaleldorado.com. Recomendamos que se envíe en un link de wetransfer. Por favor nombre todos los archivos con el código de su inscripción, la referencia y el tipo de pieza (por ejemplo: DI1-0025, Pareja, Video Caso).
Con el propósito de juzgar imparcialmente, se solicita que no haya referencias de su agencia ni de alguna empresa que haya contribuido en el anuncio.
Este material audiovisual, será visto por el jurado durante la votación, se utilizará en la ceremonia de premiación, en reproducciones promocionales posteriores al Festival y, posiblemente, en la página web de los ganadores. Por favor, indique en su registro, si hay razones, tales como las licencias de música, que impiden la presentación de este material en o después del Festival.
También puede presentar material de apoyo adicional al mencionado anteriormente. Por favor, asegúrese de que cualquier material sea entendido fácilmente y factible de mostrar al jurado.
Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a festival@festivaleldorado.com
