TITANIUM & INTEGRATED
LANZAMIENTO COSTEÑA BACANA / T&I2-000249
| Cliente o Anunciante | AB INBEV |
| Producto | COSTEÑA BACANA |
| Inscrita por | Jorge Eduardo Velasquez |
| Categoría | T&I2 |
Costeñita es una cerveza colombiana que fue famosa en los 90s, simbolizaba estar feliz, de paseo, de fiesta, estar relajado y tranquilo con los que amas. Era la cerveza que tomabas cuando estabas en la playa o en una feria popular y que solo conseguías allí. Esta cerveza representa la nostalgia de mejores épocas.
En 2019 llega el Covid al mundo y nos quita todo, la alegría, la fiesta, los viajes, la tranquilidad y nos aleja de quienes amamos. Así que pensamos: si una cerveza nos alegró en los 90s, porque no traerla de vuelta y que su espíritu nos ayude a superar este difícil momento.
Así nace Costeña Bacana, hecha para levantar el ánimo de un país, trayendo el sabor de los 90s de nuevo y un mensaje necesario:
Vamos a tomarnos esto relajados, porque esto va pasar y vendrán mejores tiempos.
Para lanzarla creamos una canción junto a Bomba Estéreo, que alentaba a todos a aguantar, a los barrios a seguir y los dueños de negocios a luchar. Creamos esta canción en conjunto con la banda para que su letra simple se convirtiera en el himno de la post-pandemia.
Luego decidimos cantarle a nuestra cerveza para que así esta llegará a las personas con todo el espíritu positivo que queríamos. Y en lugar de comprar solo vallas y paraderos, decidimos reducir nuestro presupuesto en exteriores en 100 millones de pesos, para poder tomar ese dinero e invertirlo en comprar las fachadas de los negocios más afectados por la pandemia y así ayudarlos a abrir de nuevo.
Los resultados de Costeña Bacana son impresionantes:
En los primeros 3 meses de lanzamiento sobrepasamos la meta de ventas, teniendo agotados en el 3er mes.
Al 3er mes llegamos al 108% del volumen que teníamos planeado vender para final del año.
En 3 meses llegamos a 134K clientes sobrepasando altamente nuestra meta que era de 78K clientes a diciembre.
Según el social listening de nuestra marca estamos el el 92% de sentimiento positivo
En 2019 llega el Covid al mundo y nos quita todo, la alegría, la fiesta, los viajes, la tranquilidad y nos aleja de quienes amamos. Así que pensamos: si una cerveza nos alegró en los 90s, porque no traerla de vuelta y que su espíritu nos ayude a superar este difícil momento.
Así nace Costeña Bacana, hecha para levantar el ánimo de un país, trayendo el sabor de los 90s de nuevo y un mensaje necesario:
Vamos a tomarnos esto relajados, porque esto va pasar y vendrán mejores tiempos.
Para lanzarla creamos una canción junto a Bomba Estéreo, que alentaba a todos a aguantar, a los barrios a seguir y los dueños de negocios a luchar. Creamos esta canción en conjunto con la banda para que su letra simple se convirtiera en el himno de la post-pandemia.
Luego decidimos cantarle a nuestra cerveza para que así esta llegará a las personas con todo el espíritu positivo que queríamos. Y en lugar de comprar solo vallas y paraderos, decidimos reducir nuestro presupuesto en exteriores en 100 millones de pesos, para poder tomar ese dinero e invertirlo en comprar las fachadas de los negocios más afectados por la pandemia y así ayudarlos a abrir de nuevo.
Los resultados de Costeña Bacana son impresionantes:
En los primeros 3 meses de lanzamiento sobrepasamos la meta de ventas, teniendo agotados en el 3er mes.
Al 3er mes llegamos al 108% del volumen que teníamos planeado vender para final del año.
En 3 meses llegamos a 134K clientes sobrepasando altamente nuestra meta que era de 78K clientes a diciembre.
Según el social listening de nuestra marca estamos el el 92% de sentimiento positivo
