TITANIUM & INTEGRATED
El color del amor ahora es de la amistad / T&I2-000240
| Cliente o Anunciante | AB-InBev |
| Producto | Cerveza Poker roja |
| Inscrita por | Valentina Vieira |
| Categoría | T&I2 |
Valentina Vieira, Directora de marca
Lilia Reyes, Gerente de marca
Borja de la Plaza, CEO
John Raúl Forero, Presidente y CCO
Jorge Becerra, VP Planning
Adriana Taborda, Executive Vice President
Javier Ducuara, Brand & Business Lead
Sergio Tenjo, Creative Director
Felipe Jaimes, Creative Directo
Johanna Bustos, Account Executive
Milagros Torres, Account Executive
Manuela Roa, Planner
Juan Camilo Uribe, Copywriter
Daniela Prieto, Copywriter
Leonardo Mendez, Director de arte
Yessica Almonacid, Director de arte
Felipe Arias, Community Manager
Juan Camilo Rodrigez, CEO
Ivan Mejía, Director creativo y socio
Alejandra Sierra, Account strategist
Gabriela Lopez, Account Executive
Paula Gil, Showrunner
Poker, la marca que históricamente se ha adueñado del territorio de los amigos, para inicios de 2020 venía perdiendo amigos. Por primera vez en muchos años, la marca individual con más ventas de cerveza en Colombia venía cayendo en volumen, esto debido a un nuevo competidor (Cerveza Andina), que presenta una estrategia muy apalancada en su precio, que es 25% inferior vs Poker ($1500 pesos vs $2000). Por esto, para comienzos del año se hacía necesario revitalizar la marca, presentar nuevas noticias y dinamizar las ventas.
La compañía entonces decidió lanzar una extensión de línea y así nació Poker Roja, una cerveza tipo lager elaborada con maltas caramelo y maltas tostadas que le otorgan un ligero sabor dulce y un característico color rojo.
Gracias a esta innovación, la marca logró combatir una de las grandes causas de distanciamiento entre amigos: el amor. ¿La estrategia? Sabotear el mes de “San Valentín”, presentando nuestra nueva cerveza roja como la cerveza que venia a vengarse del amor, robándole hasta su color y de paso, recuperando a todos esos amigos perdidos por culpa de cupido. ¿Los resultados? Poker Roja se convirtió en la innovación más vendida en la historia de AB-InBev Colombia.
La compañía entonces decidió lanzar una extensión de línea y así nació Poker Roja, una cerveza tipo lager elaborada con maltas caramelo y maltas tostadas que le otorgan un ligero sabor dulce y un característico color rojo.
Gracias a esta innovación, la marca logró combatir una de las grandes causas de distanciamiento entre amigos: el amor. ¿La estrategia? Sabotear el mes de “San Valentín”, presentando nuestra nueva cerveza roja como la cerveza que venia a vengarse del amor, robándole hasta su color y de paso, recuperando a todos esos amigos perdidos por culpa de cupido. ¿Los resultados? Poker Roja se convirtió en la innovación más vendida en la historia de AB-InBev Colombia.
