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El papamóvil es colombiano / PR7-000346
| Cliente o Anunciante | General Motors |
| Producto | El papamóvil |
| Inscrita por | Luz Angela Isaza |
| Categoría | PR7 |
Felipe Giraldo, Director General
Carlos Giraldo, Director de Comunicaciones
Catalina Lara, Asesora Senior de Comunicaciones
Angie Salazar, Asesora de Comunicaciones
María Camila Vega, Asesora Audiovisual y de Medios
General Motors con su marca Chevrolet es designada para crear el Papamóvil, el vehículo que utilizará el Papa Francisco para sus apariciones públicas, durante su histórica visita al país en 2017. Así GM asume el desafío de construir 3 papamóviles con ingenio y talento colombiano.
Era un honor enorme para GM y el reto era darle visibilidad a Chevrolet sin publicidad y sin hacer uso promocional de la imagen del Papa. Entonces todas las acciones debían ser de relaciones públicas.
La agencia diseñó una estrategia para contagiar a los colombianos del orgullo y honor que significaba que el talento de nuestro país estuviera a cargo de la creación del icónico vehículo del Papa. Adicionalmente convirtió a Chevrolet en la fuente generadora de noticias para los medios, sobre las condiciones en que el Papa haría sus desplazamientos terrestres.
Por más de 3 meses el país entero estuvo en “Modo Papa” y con la estrategia de PR logramos que Colombia estuviera en modo “Papamóvil Chevrolet”. Los resultados fueron históricos: más de 3.300 publicaciones de free press, con los mensajes de Chevrolet, en: radio, periódicos, revistas, televisión e internet y más de 8 millones de dólares en AVE.
Era un honor enorme para GM y el reto era darle visibilidad a Chevrolet sin publicidad y sin hacer uso promocional de la imagen del Papa. Entonces todas las acciones debían ser de relaciones públicas.
La agencia diseñó una estrategia para contagiar a los colombianos del orgullo y honor que significaba que el talento de nuestro país estuviera a cargo de la creación del icónico vehículo del Papa. Adicionalmente convirtió a Chevrolet en la fuente generadora de noticias para los medios, sobre las condiciones en que el Papa haría sus desplazamientos terrestres.
Por más de 3 meses el país entero estuvo en “Modo Papa” y con la estrategia de PR logramos que Colombia estuviera en modo “Papamóvil Chevrolet”. Los resultados fueron históricos: más de 3.300 publicaciones de free press, con los mensajes de Chevrolet, en: radio, periódicos, revistas, televisión e internet y más de 8 millones de dólares en AVE.
