DATOS DE LA INSCRIPCIÓN
TUS HORMONAS SIEMPRE CON TUS NEURONAS
ICBF Instituto colombiano de Bienestar Familia
Campaña de prevención del embarazo en niños y adolescentes
14/10/2015
FUNDACIÓN FAMILIA AYARA
CRÉDITOS
Nombre | Compañía | Cargo | |
---|---|---|---|
1. | ANDREA LÓPEZ | SONY MUSIC | HEAD OF EMOTIONS |
2. | CATALINA RIVERA | SONY MUSIC | COMMUNICATOR OF EMOTIONS |
3. | KAREN GARCÍA | SONY MUSIC | PAINTER OF EMOTIONS |
4. | ANDRÉS OYUELA | INDEPENDIENTE | FOTÓGRAFO |
5. | DIEGO TORO | SONY MUSIC | DIRECTOR DE NEGOCIOS |
6. | ANA PAOLA NIÑO | SONY MUSIC | GERENTE DE NEGOCIOS |
DESCRIPCIÓN DEL COMERCIAL
El embarazo a temprana edad es un problema ajeno para la mayoría de la sociedad, pues más del 40% de los niños y adolescentes de Colombia viven esta situación antes de los 19 años y la enfrentan solos y peor aún el 29% de estos adolescentes interrumpen el colegio por un embarazo (Departamento de Planeación Nacional).
Teníamos que dejar de ser paisaje y convertir un mensaje típico y tedioso de una entidad gubernamental (ICBF) en uno amigable y digerible, pues nuestro público eran los niños y adolescentes. Diseñamos una campaña creativa donde ilustramos el problema en dos personajes (Neurona: La razón y Hormona: El Instinto) con el objetivo de lograr una mejor recepción del mensaje: “Tus Hormonas Siempre Con Tus Neuronas”.
Incluimos un ingrediente musical: Chocquibtown (ganador de Gammy Latino) como voceros de campaña, con ellos y un brieff de cliente logramos crear una canción inspirada en la problemática.
Llevamos el mensaje, la canción y escuchamos a más de 30 mil niños y adolescentes de los 12 municipios más vulnerados y afectados de Colombia.
Realizamos el video oficial de la canción “Quiéreme como te quiero yo”, luego un desgarrador documental con testimonios reales para transmitirle a todo un país los sentimientos y emociones de estos niños en riesgo; así fue como los medios de comunicación se pusieron la camisera para compartir el mensaje logrando un free press de 205.5 millones de pesos (TV) a una campaña que no tuvo inversión en medios.
El lanzamiento de la canción y el video oficial de la campaña también permitió generar noticia; el evento se realizó en Bogotá con la presencia de Chocquibtown y la subdirectora nacional del ICBF, Margarita Barraquer; asistieron más de 50 medios de comunicación y alrededor de 3 mil personas.
En dos semanas más de 100 medios nacionales publicaron la noticia, y en el mismo tiempo alcanzamos 316.540 impresiones en redes sociales sobre la campaña. Convertimos una acción social en una historia con mayor alcance nacional viralizando e impactando las redes sociales.