GLASS
#QuisisteDecir / CC1-000124
| Cliente o Anunciante | Central Cervecera de Colombia |
| Producto | Tecate |
| Inscrita por | Catalina Zúñiga |
| Categoría | CC1 |
Carlos Alzate, Vicepresidente de Mercadeo
Raul Simao, Country Manager Colombia
Catalina Zúñiga, Gerente de Marcas Mainstream
María Fernanda Herreño Angulo, Jefe de Marca
Xavier Serrano, Presidente
Edwin Pineda, Director General Creativo
Julián Guarín Barkach, Director Creativo
Marcela Arango, Directora General de Cuentas
Omar Romero, Vicepresidente de Inteligencia de Negocios
Paula Tejada, Planner Senior
Martha Acosta, Gerente de Cuentas
Nathalia Cabrera, Directora de Arte
Nathalia Chona, Redactora Creativa
Ana Velez, Realizadora Audiovisual
Andres Castiblanco, Realizador Audiovisual
Carolina Alzate, Gerente General
Leonardo Martínez, Director Estratégico de Cuentas
Juan Camilo Rodríguez , Director de Cuentas
#QuisisteDecir es el hashtag con el que se identifican los movimientos que luchan contra la violencia de género en Colombia. Basta con hacer el ejercicio en instagram para encontrar que más de 220 casos se han reportado con este hashtag que nació desde Tecate, una cerveza que inspira a los mejores hombres de nuestra sociedad a luchar por la equidad y contra la violencia de género.
Todo empezó en noviembre de 2018, cuando con #QuisisteDecir cientos de comentarios vulgares y ofensivos fueron respondidos por otros comentarios que enaltece a las mujeres. Celebridades, escritores, actores y periodistas se unieron a un movimiento que hoy, un año después, sigo activo en las redes sociales, posicionando a Tecate como una cerveza que lucha contra la violencia de género y que invita a los hombres a tomar su rol en la lucha por la equidad.
Todo empezó en noviembre de 2018, cuando con #QuisisteDecir cientos de comentarios vulgares y ofensivos fueron respondidos por un comentario que enaltece a las mujeres. Celebridades, escritores, actores y periodistas se unieron a un movimiento que hoy, un año después, sigo activo en las redes sociales, posicionando a Tecate como una cerveza que lucha contra la violencia de género y que invita a los hombres a tomar su rol en esta lucha.
Objetivo de la promoción
Tecate has been the beer of men since 1944. One of the brand’s objective is to help men push towards a modern masculinity, a positive, inclusive and real masculinity shaped to leave better men in our society.
98% of women on social networks have been attacked with offensive comments, to make our culture understand that these sexual comments also represent gender violence Cerveza Tecate created #DidYouMean, a movement that corrects gender violence on social networks. Just as Google’s auto corrector, we used #DidYouMean to highlight and fix the errors on offensive comments.
Desarrollo de la promoción desde el concepto hasta su implementación
For 6 weeks, we analyzed the profiles of hundreds of harassed women to identify the most common words used by offenders on Facebook, Twitter and Instagram.
On the International Day for the Elimination of Violence Against Women, we decided to make a statement, so we gathered those who speak to millions in Colombia: journalists, writers and artists, inviting them to use #DidYouMean to correct all the sexual comments detected in real time, showing the aggressors how to comment, while being better men.
Método de promoción aumentó la relevancia del producto o servicio
Weeks passed by and our hashtag kept growing. In the end DidYouMean turned into a flag to eliminate gender violence in the entire country, if the US has a #MeToo, thousands of men and women in Colombia are using #QuisisteDecir (#DidYouMean) to take a stand against gender violence, transforming its use to the extent of preventing feminicides. Today, Colombia has adopted a beer brand hashtag to fight against gender violence.
Éxito de la promoción con clientes y consumidores, incluyendo los resultados cuantificables
More than 220 Feminicides Reported
32K Corrected Comments
3.7M Impressions
Over 300 public apologies
#DidYouMean, the hashtag of a beer brand, turned into a flag that men and women are using to raise their voices against gender violence in Colombia.
Todo empezó en noviembre de 2018, cuando con #QuisisteDecir cientos de comentarios vulgares y ofensivos fueron respondidos por otros comentarios que enaltece a las mujeres. Celebridades, escritores, actores y periodistas se unieron a un movimiento que hoy, un año después, sigo activo en las redes sociales, posicionando a Tecate como una cerveza que lucha contra la violencia de género y que invita a los hombres a tomar su rol en la lucha por la equidad.
Todo empezó en noviembre de 2018, cuando con #QuisisteDecir cientos de comentarios vulgares y ofensivos fueron respondidos por un comentario que enaltece a las mujeres. Celebridades, escritores, actores y periodistas se unieron a un movimiento que hoy, un año después, sigo activo en las redes sociales, posicionando a Tecate como una cerveza que lucha contra la violencia de género y que invita a los hombres a tomar su rol en esta lucha.
Objetivo de la promoción
Tecate has been the beer of men since 1944. One of the brand’s objective is to help men push towards a modern masculinity, a positive, inclusive and real masculinity shaped to leave better men in our society.
98% of women on social networks have been attacked with offensive comments, to make our culture understand that these sexual comments also represent gender violence Cerveza Tecate created #DidYouMean, a movement that corrects gender violence on social networks. Just as Google’s auto corrector, we used #DidYouMean to highlight and fix the errors on offensive comments.
Desarrollo de la promoción desde el concepto hasta su implementación
For 6 weeks, we analyzed the profiles of hundreds of harassed women to identify the most common words used by offenders on Facebook, Twitter and Instagram.
On the International Day for the Elimination of Violence Against Women, we decided to make a statement, so we gathered those who speak to millions in Colombia: journalists, writers and artists, inviting them to use #DidYouMean to correct all the sexual comments detected in real time, showing the aggressors how to comment, while being better men.
Método de promoción aumentó la relevancia del producto o servicio
Weeks passed by and our hashtag kept growing. In the end DidYouMean turned into a flag to eliminate gender violence in the entire country, if the US has a #MeToo, thousands of men and women in Colombia are using #QuisisteDecir (#DidYouMean) to take a stand against gender violence, transforming its use to the extent of preventing feminicides. Today, Colombia has adopted a beer brand hashtag to fight against gender violence.
Éxito de la promoción con clientes y consumidores, incluyendo los resultados cuantificables
More than 220 Feminicides Reported
32K Corrected Comments
3.7M Impressions
Over 300 public apologies
#DidYouMean, the hashtag of a beer brand, turned into a flag that men and women are using to raise their voices against gender violence in Colombia.
