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El libro que cambió un país / DI3-000201
Plata
| Cliente o Anunciante | Bavaria SabMiller |
| Producto | Club Colombia |
| Inscrita por | Angélica Alvarado |
| Categoría | DI3 |
Mauricio Sarmiento, Director Creativo General
Fernando Hernández, Director Creativo General
Germán Espitia, Director Creativo General
Rafael Reina, Director Creativo
Diego Rodríguez, Director Creativo
Lukas Calderón, Copywriter senior
Jorge Valencia, Director de arte
Diego Tovar, Director de contenidos
Adriana Arjona, Directora de cuenta
Club Colombia es una cerveza 100% colombiana inspirada en las raíces y cultura del país.
Para el lanzamiento de su nueva botella, la marca quería comunicar que así haya cambiado por fuera seguía representando el símbolo de lo que somos. El problema es que para muchos colombianos, el símbolo de lo que somos son cosas negativas. Necesitábamos cambiar esa percepción y hacer que los colombianos empezaran a hablar bien de su país.
La idea fue crear indignación.
Seleccionamos los peores tuits de Colombia escritos por colombianos y los ilustramos para hacer un libro sobre la realidad que se estaba escribiendo. Se lo enviamos a uno de los influenciadores más creíbles de Colombia para que su reacción despertara el sentido de pertenencia de miles de colombianos y se motivaran a compartir #LoBuenoDeCOlombia.
En menos de 4 días teníamos material para hacer un libro 800 veces más grande que el anterior.
En 3 horas #LoBuenoDeCOlombia ya era trending topic.
Cerca de 20.000 tuits únicos en menos de 4 días.
El primer día de campaña el presidente de Colombia contribuyó con 4 tuits.
Con un solo libro #LoBuenoDeCOlombia tuvo 90.000.000 de impresiones.
Hacer el libro costó 110usd y retribuyó 290.000usd en free press.
Para el lanzamiento de su nueva botella, la marca quería comunicar que así haya cambiado por fuera seguía representando el símbolo de lo que somos. El problema es que para muchos colombianos, el símbolo de lo que somos son cosas negativas. Necesitábamos cambiar esa percepción y hacer que los colombianos empezaran a hablar bien de su país.
La idea fue crear indignación.
Seleccionamos los peores tuits de Colombia escritos por colombianos y los ilustramos para hacer un libro sobre la realidad que se estaba escribiendo. Se lo enviamos a uno de los influenciadores más creíbles de Colombia para que su reacción despertara el sentido de pertenencia de miles de colombianos y se motivaran a compartir #LoBuenoDeCOlombia.
En menos de 4 días teníamos material para hacer un libro 800 veces más grande que el anterior.
En 3 horas #LoBuenoDeCOlombia ya era trending topic.
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El primer día de campaña el presidente de Colombia contribuyó con 4 tuits.
Con un solo libro #LoBuenoDeCOlombia tuvo 90.000.000 de impresiones.
Hacer el libro costó 110usd y retribuyó 290.000usd en free press.
