Ganadores 2013


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Recetas para cortar / DI9-000111

 

2013-DIRECT-000111-PIEZA
 

Cliente o Anunciante Carulla
Producto Escuela de cocina Carulla
Inscrita por Angela María Durán Ballesteros
Categoría DI9

John Raúl Forero, VP

Juan José Posada, DGC

Sergio Ramírez, Director Creativo

Iván Mejía, Director Creativo

Camilo Merizalde, 3D

Luis Solano, 3D

Fredy Rivero, Producción gráfica

Alejandro Carreño, Director

Patricia Mendez, Producción audiovisual

Post producción

audio

 
EL BRIEF:
La Escuela de Cocina Carulla necesitaba atraer nuevos clientes, personas apasionadas por la comida pero que no saben cocinar.

LA IDEA:
En casi todos los hogares hay un libro de cocina, lo curioso es que no todas las personas cocinar. Queríamos sorprender al público con un libro totalmente sellado, imposible de abrir con tan solo las manos. El target tenía que seguir unas delgadas líneas de corte para poder abrirlo, practicando sus habilidades para cortar, página a página, descubriendo cada receta, corte a corte.

RESULTADOS:
Enviamos por correo el libro a 200 clientes preferenciales del supermercado gourmet número uno de Colombia. El libro tenía un mensaje: si quieres aprender las recetas de este libro, únete a uno de nuestros cursos. Y la gente se unió.
Los cursos estuvieron totalmente reservados por tres meses seguidos.
El libro se ha convertido en un ícono de la marca y debido a su éxito, viene en camino una segunda edición.