Ganadores 2013


DIRECT

Mírame Robarte / DI1-000121

 

2013-DIRECT-000121-CARTON
 

Cliente o Anunciante Sovip Ltda
Producto Cámaras y Sistemas de Seguridad
Inscrita por Henry Alfredo Romero
Categoría DI1

John Raúl Forero, Vicepresidente Creativo

Juan José Posada / Juan Pablo Álvarez / Mauricio Guerrero, Directores Creativos Generales

Julián Gutiérrez / Andrés Astorquiza, Directores Creativos

Julián Gutiérrez / Juan Cárdenas , Redactores

Felipe Cubillos / Juan Manuel Pachón / Andrés Astorquiza, Directores de Arte

Imaginaria, Productora

 
Brief: Convencer a los gerentes y jefes de seguridad de medianos y pequeños almacenes que instalen nuestras cámaras de seguridad, teniendo en cuenta nuestras dos dificultades principales: no contamos con mucho presupuesto, y ellos ya cuentan con otros sistemas de seguridad como vigilantes y alarmas.

Idea: Robar a nuestros clientes potenciales.

Una inusual acción de bajo presupuesto en la que solo necesitamos un “ladrón” y una cámara oculta. La idea consistía en enviar al ladrón a los almacenes para sustraer un objeto de valor y días después enviarles a los respectivos gerentes o jefes de seguridad un correo directo que incluía: un video del robo, un brochure de nuestros productos y, por supuesto, el objeto robado. No solo logramos robarlos, sino que también logramos robarnos toda su atención.

A través de nuestra idea le demostramos a nuestro target que sus sistemas actuales de seguridad presentaban serías fallas y resultaban ineficientes ante un robo como el nuestro, una razón muy poderosa para que contemplarán la instalación de nuestras cámaras.

Resultados: Aumentamos nuestras ventas en un 29.5%, pasando de 98 a 127 cámaras mensuales vendidas. Es decir, USD48.750 más que el mes anterior con una inversión de tan solo US6.200 en la campaña.