Ganadores 2019


DIGITAL & MOBILE

Theraflu-Tracker / D3-000834

 

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Cliente o Anunciante GSK
Producto Theraflu
Inscrita por Christian Trujillo
Categoría D3

Yannis Kotziagkiaouridis, Global Chief Analytics Officer

Jean-Benoit Bataille, VP Analytics

David Bartram-Shaw, Director Data Science

Alexandre Divet, Senior Data Scientist

Ivan Moreno, Account Manager

Jennifer Zorrilla, Project Manager

Maria Paula Cala, Project Manager

Sebastián Fonseca, Project Manager

Daniel Bonner, Global CCO

Dany Minaker, Regional CCO

Sebastián Tarazaga, Regional CCO

Diego Rodriguez, ECD

Fernando Rossini, Creative Director

Daniel Payán, CCO

Maicol Vera, Creative Director

Moisés Martínez, Art Director

Jorge Muñoz, Art Director

Maite Orlievsky, Head of Audiovisual Production

Nicolás Díaz, Strategic Planner

Ubaldo Rocha, Content Manager

Alfredo Velandia, Data Analyst

Ines Marques, Marketing Director

Paola Mainero, OTC Category Manager

Sandra Espejel, Respiratory Brand Manager

María José Sevilla, Junior Brand Coordinator

Verónica Herrara, Ecommerce Manager

Christian Trujillo, Area Digital Marketing

Mariano Antico, Director

Fernando Pitta, Productor

Federico Garcia, Editor

Juan Caldo, Artista 3D

Manuel Alves da Cruz, Motion Graphics

Facundo Sanchis, Motion Graphics

Mariano Aponte, Motion Graphics

David Mejía, Director Creativo - Copy

 
La temporada de gripa se ha convertido en un problema de salud pública en México. Solo en el 2018 se presentaron más de 23.8 millones de casos de infecciones respiratorias agudas y 500 muertes debido a la influenza.

¿Cómo podríamos hacerles entender a los mexicanos el riesgo de esta temporada?

Creamos el modelo predictivo más preciso que estimaba en tiempo real de riesgo de gripa en todo México y lo proyectaba en banners.
Para que esto fuera posible, recolectamos data del Instituto Nacional de Epidemiología y analizamos más de 8 años de casos de infección. Luego agregamos data respecto al clima de más de 80 ciudades teniendo en cuenta más de 50 variables, como la temperatura, humedad, etc. Finalmente, incluimos el análisis de palabras claves en las búsquedas de Google y geo-localizamos la actividad de social media relacionada con los síntomas de la gripa.