DATOS DE LA INSCRIPCIÓN
El color del amor ahora es de la amistad
AB-InBev
Cerveza Poker roja
14/02/2020
Dirty Kitchen
CRÉDITOS
| Nombre | Compañía | Cargo | |
|---|---|---|---|
| 1. | Valentina Vieira | AB-InBev | Directora de marca |
| 2. | Lilia Reyes | AB-InBev | Gerente de marca |
| 3. | Borja de la Plaza | DDB | CEO |
| 4. | John Raúl Forero | DDB | Presidente y CCO |
| 5. | Jorge Becerra | DDB | VP Planning |
| 6. | Adriana Taborda | DDB | Executive Vice President |
| 7. | Javier Ducuara | DDB | Brand & Business Lead |
| 8. | Sergio Tenjo | DDB | Creative Director |
| 9. | Felipe Jaimes | DDB | Creative Director |
| 10. | Johanna Bustos | DDB | Account Executive |
| 11. | Milagros Torres | DDB | Account Executive |
| 12. | Manuela Roa | DDB | Planner |
| 13. | Juan Camilo Uribe | DDB | Copywriter |
| 14. | Daniela Prieto | DDB | Copywriter |
| 15. | Leonardo Mendez | DDB | Director de arte |
| 16. | Yessica Almonacid | DDB | Director de arte |
| 17. | Felipe Arias | DDB | Community Manager |
| 18. | Juan Camilo Rodrigez | Dirty Kitchen | CEO |
| 19. | Ivan Mejía | Dirty Kitchen | Director creativo y socio |
| 20. | Alejandra Sierra | Dirty Kitchen | Account strategist |
| 21. | Gabriela Lopez | Dirty Kitchen | Account Executive |
| 22. | Paula Gil | Dirty Kitchen | Showrunner |
DESCRIPCIÓN DEL COMERCIAL
Poker, la marca que históricamente se ha adueñado del territorio de los amigos, para inicios de 2020 venía perdiendo amigos. Por primera vez en muchos años, la marca individual con más ventas de cerveza en Colombia venía cayendo en volumen, esto debido a un nuevo competidor (Cerveza Andina), que presenta una estrategia muy apalancada en su precio, que es 25% inferior vs Poker ($1500 pesos vs $2000). Por esto, para comienzos del año se hacía necesario revitalizar la marca, presentar nuevas noticias y dinamizar las ventas.
La compañía entonces decidió lanzar una extensión de línea y así nació Poker Roja, una cerveza tipo lager elaborada con maltas caramelo y maltas tostadas que le otorgan un ligero sabor dulce y un característico color rojo.
Gracias a esta innovación, la marca logró combatir una de las grandes causas de distanciamiento entre amigos: el amor. ¿La estrategia? Sabotear el mes de “San Valentín”, presentando nuestra nueva cerveza roja como la cerveza que venia a vengarse del amor, robándole hasta su color y de paso, recuperando a todos esos amigos perdidos por culpa de cupido. ¿Los resultados? Poker Roja se convirtió en la innovación más vendida en la historia de AB-InBev Colombia. Para ver la serie web ingresar a: https://www.youtube.com/watch?v=9Vm19j5o9Us&list=PLqDcpmKqwC7v-VnRm2IWDnphiZwoeJCj7
