DESIGN
CAÑITA DE PANELA / DN17-000409
Shortlist
| Cliente o Anunciante | FEDEPANELA |
| Producto | PANELA |
| Inscrita por | PEPE PARDO VILLALBA |
| Categoría | DN17 |
SAMUEL ESTRADA, VP CREATIVO
ALEJANDRO TAFUR, DIRECTOR CREATIVO
MONICA RINCON , DIRECTORA CREATIVA
MONICA ALVAREZ, DIRECTORA DE ARTE
LUZ HELENA BARRERA, DIRECTORA DE CUENTAS
La panela como producto tenía un problema y era que estaba perdiendo mercado frente a endulzantes y edulcorantes, gracias a que su espacio como parte de nuestra alimentación diaria estaba siendo ocupado por productos más "actuales". Encontramos que la mejor forma de que recuperara su espacio en la cabeza del consumidor era entrando en sus rituales diarios pero en su forma sólida, para evocar esos momentos de la infancia de todo colombiano en los que consumíamos panela desde el bloque. Encontramos que el momento de consumo más oportuno era el café, y que además, generando una presentación única podíamos reemplazar el mezclador de plástico, ahí nació la "cañita de panela".
