Ganadores 2020

Daniel Bermudez - Alejandro Gómez , Director Creativo General

Daniel Osorio , Director Creativo Ejecutivo

Camilo Monsalve - David Gómez - Julian Velazquez - Ramón Blanco - Carlos Gómez , Director Creativo

Nicolas Telles - Ramón Blanco - Alejandro Gómez - Camilo Monsalve , Redactor

Yuliana Duran, Diego Roman, David Rosero, Sebastian Otoya, Carlos Salamanca, Juan Camilo Mendez , Director de Arte

Carlos Bejarano, Fernando Osorio, Brow Vergara , Fotógrafo

Adriana Alba , Director de Cuenta

Dine Hernandez, Andrea Carrera, Sebastian Flores , Ejecutivo de Cuenta

Daniel Bermudez - Alejandro Gómez , Planner

Alejandro Molina Polo Marketing Director Alejandro.Molina@ab-inbev.com Km. 16.5, Vía a Daule, Guayaquil, Ecuador +593 4-216-2088 Sandra Cañizares Brand Manager Sandra.canizares@ab-inbev.com Km. 16.5, Vía a Daule, Guayaquil, Ecuador +593 4-216-2088 Monica Reyes Media Connections Manager Monica.ReyesCely@ab-inbev.com Km. 16.5, Vía a Daule, Guayaquil, Ecuador +593 4-216-2088 Julieta Cedeño Sustainability Manager Julieta.Cedeno@ab-inbev.com Km. 16.5, Vía a Daule, Guayaquil, Ecuador +593 4-216-2088 Jose Villacis Beyond Beer Comercial Manager Jose.Villacis@ab-inbev.com Km. 16.5, Vía a Daule, Guayaquil, Ecuador +593 4-216-2088 Gert Stepan Brand Leader Gert.Stepan@ab-inbev.com Km. 16.5, Vía a Daule, Guayaquil, Ecuador +593 4-216-2088 Juan Fernando Mateus Connections Data Specialist JuanFernando.Mateus@ab-inbev.com Km. 16.5, Vía a Daule, Guayaquil, Ecuador +593 4-216-2088 Roinny Salazar Marketing Intership ronnyjavier.salazar@ab-inbev.com Km. 16.5, Vía a Daule, Guayaquil, Ecuador +593 4-216-2088 Nelly Cabrera nelly.Cabrera@ab-inbev.com Km. 16.5, Vía a Daule, Guayaquil, Ecuador +593 4-216-2088 , Otros créditos

Ecuador fue el país más golpeado por el Covid 19 y durante esta dura crisis se hizo visible una realidad que el país ha tenido durante años; somos un país agricultor donde irónicamente ellos viven en extrema pobreza, sin acceso a educación e insumos básicos para realizar sus labores a diario.

Por eso decidimos cambiar las reglas de juego y creamos la primera cerveza que comienza con un proyecto social; NUESTRA SIEMBRA.

La historia de esta cerveza comienza con el Programa Siembra Por Contrato, creado para hacer más justo el trabajo y el esfuerzo de los agricultores, ofreciéndoles; insumos, asistencia, créditos y un pago justo por esa cosecha que tanto trabajo les cuesta recoger. Luego el programa se volvió una cerveza, hecha de maíz, arroz y cebada, una cerveza lanzada el momento más difícil de Ecuador, para alentar al país a comenzar de nuevo y demostrar que con trabajo duro siempre será posible levantarse.

Hoy Nuestra Siembra es un símbolo de Ecuador, de su trabajo, sus agricultores, su tierra en la que todo crece y sus inagotables ganas de salir adelante.

Nuestra Siembra es un proyecto en conjunto entre agencia, cliente y departamento de innovación, desarrollando cada parte del proyecto en tiempo real, en medio del peor crisis imaginable y contra reloj, cada parte de ella fue pensada, desarrollada y creada en equipo, desde el programa social que le dio inicio, hasta la cerveza, su packing y la comunicación que nos permitió convertirla en un producto insignia de Ecuador.

Los resultados hablan por si solos:

Más de 3.000 agricultores se unieron al proyecto
Generando más de 58.000 empleos directos e indirectos
Más de 7.000 Toneladas de producto 100% ecuatoriano en tan solo 3 meses
Sembramos más de 20.000 hectáreas
Hoy es el lanzamiento que más a generado ventas en la historia del país
Con 14% de Share en la categoría de cervezas

El 2020 fue un año especial para Ecuador, el mundo entero enfrentaba el Covid y en Ecuador parecía que nada salía bien, la crisis se salió de control, la capacidad hospitalaria colapso, la economía se derrumbó y los noticieros de todo el mundo nos mostraban como el país más afectado por la pandemia en el mundo y también el que peor la manejó. 
Pero en algún punto debíamos levantarnos y para hacerlo el Gobierno Nacional decidió implementar medidas sociales y económicas, una de ellas: apoyar y fomentar la producción de productos 100% ecuatorianos. Una respuesta más que lógica frente a la crisis, pero que no le veía muy bien a la industria cervecera, ya que en Ecuador, al igual que la mayoría de países de Latinoamérica las cervezas están elaboradas con materias primas importadas y un porcentaje de mano de obra extranjera. 
Para unirnos al programa del gobierno y ayudar al país a levantarse, decidimos cambiar las reglas de juego en la industria cervecera y crear en tiempo récord la primera cerveza ecuatoriana, hecha 100% en Ecuador, una cerveza sembrada, cosechada y producida en el país.
Lo primero era cambiar una de las ironías más duras del país, el ser un país agricultor donde ellos viven en extrema pobreza, sin acceso a educación, salud e insumos para sus labores, para ello decidimos que esta cerveza debía comenzar con un programa social, al que llamamos Siembra por Contrato, este compraba las cosechas por anticipado, a un precio justo y con apoyo técnico y logístico para los agricultores, lanzamos este programa con una campaña dirigida a ellos en su idioma y con sus líderes, y en paralelo una que le contaba a Ecuador lo que estábamos haciendo. 
Datos Siembra por Contrato:
6500 hectáreas sembradas en la primera fase11.000 beneficiarios11 millones de dólares en la inversión inicial20.000 empleos directos60.000 empleos indirectos
Luego el programa se volvió una cerveza, hecha de maíz, arroz y cebada sembrados 100% en Ecuador, una cerveza lanzada el momento más difícil del país, el pico de la pandemia.
Esta decisión se tomó porque aunque comercialmente era inviable, socialmente era necesario, nuestra cerveza debía ser un símbolo y la muestra de nuestro empeño, una apuesta y un ejemplo para un país que había decidido rendirse, necesitábamos comenzar de nuevo y entender que con trabajo duro siempre será posible levantarse.
Datos Lanzamiento:
La campaña se lanzó en medio del pico de pandemia, la frase de la campaña era: "Hoy nace un nuevo Ecuador"Se usaron todos los medios locales y medios no tradicionales que llegaban a los agricultores en sus lenguas nativas.El presidente de la República se unió espontáneamente al lanzamiento, dándole a Nuestra Siembra una fuerza inimaginable en PR.
Hoy Nuestra Siembra es un símbolo de Ecuador, de su trabajo, sus agricultores, su tierra en la que todo crece y sus inagotables ganas de salir adelante.

Los resultados hablan por sí solos:

Más de 3.000 agricultores se unieron al proyecto
Generando más de 58.000 empleos directos e indirectos
Más de 7.000 Toneladas de producto 100% ecuatoriano en tan solo 3 meses
Sembramos más de 20.000 hectáreas
Hoy es el lanzamiento que más a generado ventas en la historia del país
Con 14% de Share en la categoría de cervezas

Nota:
Nuestra Siembra es un proyecto en conjunto entre agencia, cliente y departamento de innovación, desarrollando cada parte del proyecto en tiempo real, en medio del peor crisis imaginable y contra reloj, cada parte de ella fue pensada, desarrollada y creada en equipo, desde el programa social que le dio inicio, hasta la cerveza, su packing y la comunicación que nos permitió convertirla en un producto insignia de Ecuador.