BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
Edición Independencia Colombiana / BEA2-000353
| Cliente o Anunciante | Postobón S.A. |
| Producto | Colombiana |
| Inscrita por | Andrés Peñate |
| Categoría | BEA2 |
Giovanni Martínez, Director Creativo General
Hugo Corredor, Director Creativo General
Juan Carlos Gómez, Director Creativo
Diego Almanza, Director Creativo
Andrés Marantá, Director Creativo
Christian Avendaño, Director de Arte
Diana Poblador, Redactor
Diego Romero, Contenido Digital
Paola Casas Buenas, PR
Adriana Dolmen, Productor de la Agencia
Mónica Téllez, Edición
Ana María Arango, Director de Cuenta
Augusto Castillo, Director
Manuel Gamboa, Musicalización
Mauricio Oicatá, Musicalización
Andrés Peñate, Gerente de marca - gaseosas
El objetivo de la promoción fue convertir a Colombiana, la gaseosa de nuestro país, en la bocera que invita a la gente a celebrar la fiesta más importante que tenemos pero que tristemente, pasa desapercibida por los colombianos: El 20 de julio, día de nuestra independencia.
Describir cómo se desarrolló la promoción desde el concepto hasta su implementación:
Creamos “Independencia Colombiana”, una edición especialmente diseñada para celebrar la fiesta más importante de nuestro país. Se trata de nuestra Colombiana de siempre con un pequeño pero significativo cambio: lleva un corcho tipo champaña en vez de tapa.
Esta edición especial estuvo disponible en los principales supermercados del país sólo durante los días cercanos al 20 de julio. Además fue enviada a figuras públicas e influenciadores de redes sociales para que ellos motivaran a la gente a celebrar el 20 de julio con Colombiana, usando sus propias experiencias con la botella.
Explicar por qué el método de promoción aumentó la relevancia del producto o servicio:
Colombiana es la única gaseosa que lleva el nombre de nuestro país en su etiqueta. Es la gaseosa que mejor nos identifica, por eso, es perfecta para recordarle a los colombianos que la independencia de nuestro país, es para celebrarla tanto o más como cualquier otra fiesta.
Sacando esta edición especial, Colombiana se convirtió en una abanderada del orgullo colombiano e hizo que mucha gente quisiera tener una, solo para descorcharla y brindar por su país. Esa, fue la forma más colombiana que tuvo la marca para acercarse a la gente y darle una experiencia a través del producto.
Describir el éxito de la promoción con clientes y consumidores, incluyendo los resultados cuantificables:
o Durante el 20 de julio, 8,9 millones de colombianos hablaron de la Edición Especial Independencia Colombiana.
o Fuimos trending topic nacional el 20 de julio con #IndependeciaALaColombiana, hashtag con el que invitamos a la gente a compartir su experiencia con nuestra edición especial en sus redes sociales.
o Obtuvimos más de $400,000,000 en free press.
o Colombiana se convirtió en un ícono de celebración por nuestro país.
o Importantes figuras públicas del país, se animaron a celebrar con Colombiana el día de la independencia y generaron contenido en sus propias redes sociales.
o Miles de colombianos celebraron nuestra independencia con Colombiana.
Al final, con un pequeño cambio en la botella, Colombiana sorprendió a la gente e hizo que por primera vez en muchos años, los colombianos se tomaran el tiempo de celebrar y brindar por lo nuestro.
Describir cómo se desarrolló la promoción desde el concepto hasta su implementación:
Creamos “Independencia Colombiana”, una edición especialmente diseñada para celebrar la fiesta más importante de nuestro país. Se trata de nuestra Colombiana de siempre con un pequeño pero significativo cambio: lleva un corcho tipo champaña en vez de tapa.
Esta edición especial estuvo disponible en los principales supermercados del país sólo durante los días cercanos al 20 de julio. Además fue enviada a figuras públicas e influenciadores de redes sociales para que ellos motivaran a la gente a celebrar el 20 de julio con Colombiana, usando sus propias experiencias con la botella.
Explicar por qué el método de promoción aumentó la relevancia del producto o servicio:
Colombiana es la única gaseosa que lleva el nombre de nuestro país en su etiqueta. Es la gaseosa que mejor nos identifica, por eso, es perfecta para recordarle a los colombianos que la independencia de nuestro país, es para celebrarla tanto o más como cualquier otra fiesta.
Sacando esta edición especial, Colombiana se convirtió en una abanderada del orgullo colombiano e hizo que mucha gente quisiera tener una, solo para descorcharla y brindar por su país. Esa, fue la forma más colombiana que tuvo la marca para acercarse a la gente y darle una experiencia a través del producto.
Describir el éxito de la promoción con clientes y consumidores, incluyendo los resultados cuantificables:
o Durante el 20 de julio, 8,9 millones de colombianos hablaron de la Edición Especial Independencia Colombiana.
o Fuimos trending topic nacional el 20 de julio con #IndependeciaALaColombiana, hashtag con el que invitamos a la gente a compartir su experiencia con nuestra edición especial en sus redes sociales.
o Obtuvimos más de $400,000,000 en free press.
o Colombiana se convirtió en un ícono de celebración por nuestro país.
o Importantes figuras públicas del país, se animaron a celebrar con Colombiana el día de la independencia y generaron contenido en sus propias redes sociales.
o Miles de colombianos celebraron nuestra independencia con Colombiana.
Al final, con un pequeño cambio en la botella, Colombiana sorprendió a la gente e hizo que por primera vez en muchos años, los colombianos se tomaran el tiempo de celebrar y brindar por lo nuestro.
