BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
Síndrome de Gol Atravesado / BEA6-000226
| Cliente o Anunciante | GM Colmotores |
| Producto | Post Venta Chevrolet |
| Inscrita por | Manuela Bernal |
| Categoría | BEA6 |
Hugo Corredor, VP Creativo
Giovanni Martinez, VP Creativo
Andres Norato, Director Creativo
Claudia Murillo, Director Creativo
Nicolas Malpica, Copy
Ivan Gutierrez, Director de Arte
Sandra Murillo, Director de Arte
Carlos Carbonel, Creativo Digital
Monica Nieto , Director de Cuenta
Felipe Jaramillo, Gerente de Cuenta
Omar Romero, Planner
En diciembre de 2013, y para celebrar que luego de 15 años, la Selección Colombia vuelve a clasificar a un mundial, Chevrolet decide rifar 20 viajes a Brasil 2014 entre los clientes que lleven su carro a revisión a los talleres autorizados.
Para lograr desenmarcarnos de toda la comunicación mundialista que todas las marcas estaban llevando a cabo en ese momento, decidimos hacer algo que ninguna otra marca iba a hacer: DECIDIMOS DECIR QUE EL FÚTBOL ENFERMABA.
Y para eso creamos el Síndrome de Gol Atravesado.
Una enfermedad apalancada en la dura realidad de Colombia de durar 15 años sin ir a un mundial, sin cantar un gol en un mundial.
Creamos una atmósfera de pandemia en redes sociales, radio, tv, outdoor y medios alternativos, y luego de 2 meses de estar enfermando al país, Chevrolet decide revelar que ha encontrado la cura para el Síndrome de Gol Atravesado; la cura era cantar un gol de la selección Colombia, pero no frente a un televisor, sino en un estadio en Brasil. De ahí en adelante la marca devela la mecánica para participar por una cura para el SGA
Los resultados: de 80 millones de impresiones en youtube.
A a más de 20 millones de personas, casi la población total de usuarios de esta red en Colombia.
700.000 dolares en free press en medios tradicionales.
Logramos persuadir a más de 1.000.000 de dueños de Chevrolet en menos de 1 mes, 25 % más que el año anterior.
Incluso a dueños de modelos con más de 10 años de antigüedad, clientes que además de llevar mucho tiempo sin cantar un gol en un mundial, llevaban mucho tiempo sin llevar su Chevrolet a un taller autorizado.
y lo mejor, creamos una promoción que le permitió a 20 clientes ir a Brasil a curarse del Síndrome de gol atravesado, gritando no 1 sino 11 goles de la selección.
Para lograr desenmarcarnos de toda la comunicación mundialista que todas las marcas estaban llevando a cabo en ese momento, decidimos hacer algo que ninguna otra marca iba a hacer: DECIDIMOS DECIR QUE EL FÚTBOL ENFERMABA.
Y para eso creamos el Síndrome de Gol Atravesado.
Una enfermedad apalancada en la dura realidad de Colombia de durar 15 años sin ir a un mundial, sin cantar un gol en un mundial.
Creamos una atmósfera de pandemia en redes sociales, radio, tv, outdoor y medios alternativos, y luego de 2 meses de estar enfermando al país, Chevrolet decide revelar que ha encontrado la cura para el Síndrome de Gol Atravesado; la cura era cantar un gol de la selección Colombia, pero no frente a un televisor, sino en un estadio en Brasil. De ahí en adelante la marca devela la mecánica para participar por una cura para el SGA
Los resultados: de 80 millones de impresiones en youtube.
A a más de 20 millones de personas, casi la población total de usuarios de esta red en Colombia.
700.000 dolares en free press en medios tradicionales.
Logramos persuadir a más de 1.000.000 de dueños de Chevrolet en menos de 1 mes, 25 % más que el año anterior.
Incluso a dueños de modelos con más de 10 años de antigüedad, clientes que además de llevar mucho tiempo sin cantar un gol en un mundial, llevaban mucho tiempo sin llevar su Chevrolet a un taller autorizado.
y lo mejor, creamos una promoción que le permitió a 20 clientes ir a Brasil a curarse del Síndrome de gol atravesado, gritando no 1 sino 11 goles de la selección.
