BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
#RespectIsMyLabel / BEA35-001533
| Cliente o Anunciante | Relx Colombia |
| Producto | Relx |
| Inscrita por | Natalia Sánchez |
| Categoría | BEA35 |
Juan Pablo Campos, Director General Creativo
Diego Palma, Director General Creativo
Jonathan Molina, Director de Arte
Ramón Blanco, Copywriter
Valeria Gómez, Ejecutiva de Cuenta
Leonardo Simbaqueba, Director de Cuenta
La comunidad LGBTIQ+ debe soportar el peso de distintas etiquetas hechas para discriminar y esparcir el odio, que encasillan y no permiten que avancemos como sociedad porque se mantienen vigentes. Pero así como estas, hay otras que no se ven y que merecen ser más visibles para así generar un cambio real.
Con la intención de crear conciencia sobre esto y de tratar de dar un mensaje de alerta, quisimos poner estas etiquetas en un lugar donde todos las pudieran ver.
Por eso, por primera vez intervenimos nuestros empaques para hacer evidentes esos riesgos de los que poco se habla, añadiéndolos en las etiquetas de advertencia de cada producto, para que además de los peligros de la nicotina, la gente entendiera lo peligroso que puede ser la ignorancia, la homofobia y la discriminación. De esta manera creamos un nuevo medio que alertó sobre los peligros que vive la comunidad LGBTIQ+.
El éxito fue tal, que los nuevos empaques se convirtieron en un símbolo que incluso, se tomó las calles en la marcha del orgullo gay, logrando que la gente los utilizara como una nueva forma de expresión y reivindicación.
Resultados:
+ de 137 mil personas alcanzadas en RRSS
#RespectIsMyLabel fue tendencia en Colombia en uno de los momentos en los que más hablaron las marcas
Aumentamos las ventas un 500% durante este fin de semana
Con la intención de crear conciencia sobre esto y de tratar de dar un mensaje de alerta, quisimos poner estas etiquetas en un lugar donde todos las pudieran ver.
Por eso, por primera vez intervenimos nuestros empaques para hacer evidentes esos riesgos de los que poco se habla, añadiéndolos en las etiquetas de advertencia de cada producto, para que además de los peligros de la nicotina, la gente entendiera lo peligroso que puede ser la ignorancia, la homofobia y la discriminación. De esta manera creamos un nuevo medio que alertó sobre los peligros que vive la comunidad LGBTIQ+.
El éxito fue tal, que los nuevos empaques se convirtieron en un símbolo que incluso, se tomó las calles en la marcha del orgullo gay, logrando que la gente los utilizara como una nueva forma de expresión y reivindicación.
Resultados:
+ de 137 mil personas alcanzadas en RRSS
#RespectIsMyLabel fue tendencia en Colombia en uno de los momentos en los que más hablaron las marcas
Aumentamos las ventas un 500% durante este fin de semana
