Ganadores 2019


BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION

Miniso No Sabía Que Lo Necesitaba / BEA28-000990

 

 

Cliente o Anunciante Miniso
Producto Miniso
Inscrita por César Medina
Categoría BEA28

Paco Cepeda, Director Creativo

Juan Pablo Astudillo, Director de Cuenta

Jhon Ballesteros, Redactor

Julián Santamaría, Director de Arte

Diego Romero, Director de Arte

Carolina Naranjo, Director de Arte

Caterine Moreno, Planner

 
Objetivo de la promoción:

Lograr que los colombianos entendieran el efecto Miniso mediante una acción de marca que entrara en la conversación de todo el país. Utilizando como premisa la temporada del Amor y Amistad y el juego del amigo secreto, con todo lo que esto contiene, principalmente los malos regalos que se reciben en este.

Describir cómo se desarrolló la promoción desde el concepto hasta su implementación:

Se crearon 6 golpes publicitarios a través de Redes Sociales, Radio y el voz a voz con influenciadores que comunicaran cada una de las etapas de la campaña.

1. Fake News para posicionar el concepto de los malos regalos.
2. Entrar a la conversación de la actualidad nacional con vallas y eucoles con frases de política y de la temporada pidiendo por buenos regalos.
3. Caja gigante con contador en la Plaza de Bolívar para crear expectativa sobre quien iba a dar buenos regalos en Amor y Amistad.
4. Convocatoria a través de cajas en Bogotá anunciando la entrega de 15.000 peluches en el parque de la 93.
5. Entrega de peluches en el parque de la 93.
6. Entrega de peluches a instituciones, hospitales y colegios.
Explicar por qué el método de promoción aumentó la relevancia del producto o servicio
Las unidades de peluches que estaban a la venta en todo el territorio nacional se agotaron durante el fin de semana de la actividad, la marca con esto se posicionó como autora de acciones sin precedentes en Colombia. Creando fieles no consumidores, que están dispuestos a seguirla sin importar que acción haga.

Describir el éxito de la promoción con clientes y consumidores, incluyendo los resultados cuantificables

• Convocatoria a través de Redes, Radio y Word of Mouth donde llegaron más de 10.000 al parque de la 93 antes de la apertura de la caja.
• 1.3 billones de impresiones.
• 3.000.000.000 millones de pesos en Free Press.
• 10 tendencias en Twitter.
• 155 millones de alcance.
• Aumento de ventas en 180% en la categoría peluches durante la temporada.
• Aumento en ventas generales del 15% durante la temporada.

Con todo esto logramos el efecto Miniso, construimos fieles, no clientes que están dispuestos a seguir la marca hasta el final.