BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
COLUMBIA. EL EQUIPO OFICIAL DE LA CONFUSIÓN / BEA6-000804
Bronce
| Cliente o Anunciante | MARS COLOMBIA |
| Producto | SNICKERS® |
| Inscrita por | MARÍA ÁLVAREZ |
| Categoría | BEA6 |
CHRISTIAN TUFANO, DGC
EMILIO MUTIS, DGC
DIEGO RINCÓN, REDACTOR
JUAN CAMILO PARRA, DIRECTOR DE ARTE
CAMILA TRIBÍN, LAURA VARÓN, CUENTAS
LUISA PINZÓN, DANIELA MARTÍNEZ, PRODUCCIÓN
MIGUEL DALLOS, PLANNER
CHRISTIAN TUFANO, DIRECTOR CREATIVO
PROMO INTEGRADA EN DOMICILIOS DIGITALES, CANAL TRADICIONAL, TIENDA DE BARRIO Y CANAL MODERNO DE GRANDES CADENAS.
DESAFÍO:
¿CÓMO SER RELEVANTES EN LA COPA MUNDIAL DE FÚTBOL RUSIA 2018, SIN SER PATROCINADORES OFICIALES DE COLOMBIA?
IDEA:
NOS APROVECHAMOS UNO DE LOS ERRORES MÁS SUFRIDOS POR LOS COLOMBIANOS: CUANDO CONFUNDEN EL NOMBRE DE NUESTRO PAÍS Y NOS LLAMAN COLUMBIA, EN LUGAR DE COLOMBIA.
ASÍ, CREAMOS LA SELECCIÓN COLUMBIA, UNA SELECCIÓN FAKE QUE USABA A FAVOR TODAS LAS CONFUSIONES COMO UNA EXCUSA PARA ESTAR PRESENTES CADA VEZ QUE JUGARA COLOMBIA Y CAPITALIZAR EL CONCEPTO GLOBAL DE SNICKERS "NO ERES TÚ CUANDO TIENES HAMBRE".
RESULTADOS:
SNICKERS® CON ESTA CAMPAÑA LOGRÓ UN ENGAGEMENT ÚNICO EN EL MERCADO COLOMBIANO Y COMENZÓ A SER UNA DE LAS MARCAS CHOCOLATES PREFERIDAS, CAPITALIZANDO SU CONCEPTO GLOBAL DE UNA MANERA RELEVANTE EN EL MERCADO LOCAL.
LOGRAMOS SER UNA DE LAS MARCAS MÁS INFLUYENTES EN EL MUNDIAL SIN LA NECESIDAD DE SER PATROCINADORES OFICIALES.
LAS VENTAS SE INCREMENTARON CONSIDERABLEMENTE EN LOS DIVERSOS CANALES.
ALCANZAMOS NIVELES HISTÓRICOS DE ENGAGEMENT DE SNICKERS® EN COLOMBIA.
• + 77,000 INTERACCIONES DURANTE EL MUNDIAL (ER 28,2%)
• RÉCORD HISTÓRICO EN FANS (49,600 / +13% EN SOLO UN MES)
• PROMEDIO HISTÓRICO MÁS ALTO EN VENTAS EN EL PRIMER SEMESTRE DE LOS DOS ÚLTIMOS AÑOS (FUENTE: MARS SELL OUT / ENE-JUL 2017 VS. 2018)
• INCREMENTO DEL 10% EN VENTAS EN EL CANAL MODERNO VS. MISMO PERIODO 2017 (+21% EN EL ÉXITO)
• + 180K SNICKERS® VENDIDAS EN DOS MESES
DESAFÍO:
¿CÓMO SER RELEVANTES EN LA COPA MUNDIAL DE FÚTBOL RUSIA 2018, SIN SER PATROCINADORES OFICIALES DE COLOMBIA?
IDEA:
NOS APROVECHAMOS UNO DE LOS ERRORES MÁS SUFRIDOS POR LOS COLOMBIANOS: CUANDO CONFUNDEN EL NOMBRE DE NUESTRO PAÍS Y NOS LLAMAN COLUMBIA, EN LUGAR DE COLOMBIA.
ASÍ, CREAMOS LA SELECCIÓN COLUMBIA, UNA SELECCIÓN FAKE QUE USABA A FAVOR TODAS LAS CONFUSIONES COMO UNA EXCUSA PARA ESTAR PRESENTES CADA VEZ QUE JUGARA COLOMBIA Y CAPITALIZAR EL CONCEPTO GLOBAL DE SNICKERS "NO ERES TÚ CUANDO TIENES HAMBRE".
RESULTADOS:
SNICKERS® CON ESTA CAMPAÑA LOGRÓ UN ENGAGEMENT ÚNICO EN EL MERCADO COLOMBIANO Y COMENZÓ A SER UNA DE LAS MARCAS CHOCOLATES PREFERIDAS, CAPITALIZANDO SU CONCEPTO GLOBAL DE UNA MANERA RELEVANTE EN EL MERCADO LOCAL.
LOGRAMOS SER UNA DE LAS MARCAS MÁS INFLUYENTES EN EL MUNDIAL SIN LA NECESIDAD DE SER PATROCINADORES OFICIALES.
LAS VENTAS SE INCREMENTARON CONSIDERABLEMENTE EN LOS DIVERSOS CANALES.
ALCANZAMOS NIVELES HISTÓRICOS DE ENGAGEMENT DE SNICKERS® EN COLOMBIA.
• + 77,000 INTERACCIONES DURANTE EL MUNDIAL (ER 28,2%)
• RÉCORD HISTÓRICO EN FANS (49,600 / +13% EN SOLO UN MES)
• PROMEDIO HISTÓRICO MÁS ALTO EN VENTAS EN EL PRIMER SEMESTRE DE LOS DOS ÚLTIMOS AÑOS (FUENTE: MARS SELL OUT / ENE-JUL 2017 VS. 2018)
• INCREMENTO DEL 10% EN VENTAS EN EL CANAL MODERNO VS. MISMO PERIODO 2017 (+21% EN EL ÉXITO)
• + 180K SNICKERS® VENDIDAS EN DOS MESES
