Ganadores

Rodrigo Torres, VP Creativo

Luis Miguel Pirateque,Director Creativo

German Camelo, Creativo

Antonio Abello, Director de Cuenta

Lorena Nuñez, Ejecutiva de cuenta

Diego Almanza, Director de Arte

Objetivo:

Llamar la atención de los consumidores sobre el olvido que sufren algunas tradiciones artesanales colombianas y que durante años nos han llenado de orgullo.

Descripción:

Se identificaron varias tradiciones artesanales que estaban en peligro de desaparecer. Estas tradiciones se dieron a conocer a través
del cine, televisión, internet y el mismo producto, y se animó a loscolombianos a votar para recuperar algunas de ellas. Las más votadas, recibieron dinero de la marca, para apoyar el desarrollo de la artesanía en sus comunidades.

Explicación:

Los atributos de la marca Club Colombia, incluyendo “es para mi” y “elaborada con dedicación” superaron las expectativas y crearon una plataforma permanente para la marca.

Éxito:

Las ventas de cerveza Club Colombia, aumentaron 24%. El consumo frecuente del producto, pasó de 32% a 37%. La participación de mercado subió de 7% a 9%.