Ganadores

1. Rodrigo Torres, JWT, VP Creativo

2. Luis Miguel Pirateque, JWT, Director Creativo

3. German Camelo, JWT, Creativo

4. Diego Almanza, JWT, Director de Arte
5. Antonio Abello, JWT, Director de Cuenta
6. Lorena Nuñez, JWT, Ejecutiva de Cuenta

Descripción: Para llamar la atención sobre el olvido que sufren algunas tradiciones artesanales en el país, se identificaron varias de ellas que
estaban en peligro de desaparecer. Estas tradiciones se dieron a conocer a los consumidores y se animó a los colombianos a votar para recuperar
algunas de ellas. Las más votadas, recibieron dinero de la marca, para apoyar el desarrollo de la artesanía en sus comunidades.

Ejecución: Para dar a conocer las tradiciones olvidadas, se crearon documentales que se proyectaron en cine, se viralizaron en internet y se
presentaron en los principales canales de televisión. Se creó una páginadonde los colombianos, podían votar por las técnicas y un grupo de estos
artesanos, diseñaron nuevos envases de Club Colombia. Las personas y la prensa, también difundieron la iniciativa en noticias, blogs y redes
sociales.

Éxito: Las ventas de cerveza Club Colombia, aumentaron 24%. El consumo frecuente del producto, pasó de 32% a 37%. La participación de mercado subió
de 7% a 9%. La idea se convirtió en la plataforma permanente de la marca y a los colombianos, los ayudó a sentirse más orgullosos de los productos
y tradiciones colombianas.