2013

DIRECTOR, THE SOON INSTITUTE

Lorenzo De Rita tiene 44 años, nació y se crió en Roma, Italia. Es el director del Soon Institute, un centro de investigación situado en Amsterdam que tiene como fin estudiar el futuro cercano y experimentar nuevas formas de comunicación para marcas comerciales y no comerciales.

Lorenzo construyó la tubería de agua más larga del mundo. Abrió la primera agencia de viajes para "mind travelers". Convenció a David Beckham de limpiar las calles de Manchester por una noche y diseñó el tatuaje que tiene Chris Martin - de Coldplay - en su mano. Dijo la mentira más grande en la historia de la publicidad (la de una pequeña aldea en Suecia que contiene alrededor de 1.000 personas, donde 54 personas supuestamente compraron el mismo auto en el mismo día). Le pidió a un robot que tradujera el Libro del Génesis. Fundó un Club de Fútbol en Tokio, con más de 3.000 jugadores. Publicó una revista llena de páginas blancas en el interior. Produjo la primera colección de moda que no se puede comprar con dinero (ni siquiera con un millón de euros, dice él). Diseñó el primer sistema de navegación para cocinar. Pidió a un tipo llamado Xan, que caminara desde Amsterdam hasta Mallorca para que llevara una caja de zapatos a una empresa de calzado. Cultivó un jardín digital de "forget-me- nots". Odia a todas aquellas personas que lo llaman "creativo" y ama a todas las personas, que como él, piensan de manera fosforescente.