DATOS DE LA INSCRIPCIÓN
NUESTRA SIEMBRA
AB INBEV
NUESTRA SIEMBRA
19/03/2020
TODOS LOS MEDIOS ECUADOR, MEDIOS LOCALES E INTERNACIONES, OOH, RADIO NACIONAL, REDES SOCIALES, INFLUENCIADORES Y UN PROGRAMA NACIONAL EN COMPAÑÍA DEL GOBIERNO NACIONAL
TERRITORIO DE ECUADOR
10000000
ENSAYO
El 2020 fue un año especial para Ecuador, el mundo entero enfrentaba el Covid y en Ecuador parecía que nada salía bien, la crisis se salió de control, la capacidad hospitalaria colapso, la economía se derrumbó y los noticieros de todo el mundo nos mostraban como el país más afectado por la pandemia en el mundo y también el que peor la manejó.Pero en algún punto debíamos levantarnos y para hacerlo el Gobierno Nacional decidió implementar medidas sociales y económicas, una de ellas: apoyar y fomentar la producción de productos 100% ecuatorianos. Una respuesta más que lógica frente a la crisis, pero que no le veía muy bien a la industria cervecera, ya que en Ecuador, al igual que la mayoría de países de Latinoamérica las cervezas están elaboradas con materias primas importadas y un porcentaje de mano de obra extranjera.
Para unirnos al programa del gobierno y ayudar al país a levantarse, decidimos cambiar las reglas de juego en la industria cervecera y crear en tiempo récord la primera cerveza ecuatoriana, hecha 100% en Ecuador, una cerveza sembrada, cosechada y producida en el país.
Lo primero era cambiar una de las ironías más duras del país, el ser un país agricultor donde ellos viven en extrema pobreza, sin acceso a educación, salud e insumos para sus labores, para ello decidimos que esta cerveza debía comenzar con un programa social, al que llamamos Siembra por Contrato, este compraba las cosechas por anticipado, a un precio justo y con apoyo técnico y logístico para los agricultores, lanzamos este programa con una campaña dirigida a ellos en su idioma y con sus líderes, y en paralelo una que le contaba a Ecuador lo que estábamos haciendo.
Datos Siembra por Contrato:
6500 hectáreas sembradas en la primera fase11.000 beneficiarios11 millones de dólares en la inversión inicial20.000 empleos directos60.000 empleos indirectos
Luego el programa se volvió una cerveza, hecha de maíz, arroz y cebada sembrados 100% en Ecuador, una cerveza lanzada el momento más difícil del país, el pico de la pandemia.
Esta decisión se tomó porque aunque comercialmente era inviable, socialmente era necesario, nuestra cerveza debía ser un símbolo y la muestra de nuestro empeño, una apuesta y un ejemplo para un país que había decidido rendirse, necesitábamos comenzar de nuevo y entender que con trabajo duro siempre será posible levantarse.
Datos Lanzamiento:
La campaña se lanzó en medio del pico de pandemia, la frase de la campaña era: "Hoy nace un nuevo Ecuador"Se usaron todos los medios locales y medios no tradicionales que llegaban a los agricultores en sus lenguas nativas.El presidente de la República se unió espontáneamente al lanzamiento, dándole a Nuestra Siembra una fuerza inimaginable en PR.
Hoy Nuestra Siembra es un símbolo de Ecuador, de su trabajo, sus agricultores, su tierra en la que todo crece y sus inagotables ganas de salir adelante.
Los resultados hablan por sí solos:
Más de 3.000 agricultores se unieron al proyecto
Generando más de 58.000 empleos directos e indirectos
Más de 7.000 Toneladas de producto 100% ecuatoriano en tan solo 3 meses
Sembramos más de 20.000 hectáreas
Hoy es el lanzamiento que más a generado ventas en la historia del país
Con 14% de Share en la categoría de cervezas
Nota:
Nuestra Siembra es un proyecto en conjunto entre agencia, cliente y departamento de innovación, desarrollando cada parte del proyecto en tiempo real, en medio del peor crisis imaginable y contra reloj, cada parte de ella fue pensada, desarrollada y creada en equipo, desde el programa social que le dio inicio, hasta la cerveza, su packing y la comunicación que nos permitió convertirla en un producto insignia de Ecuador.
CRÉDITOS
Créditos de la Agencia
Daniel Bermudez - Alejandro Gómez
Daniel Osorio
Camilo Monsalve - David Gómez - Julian Velazquez - Ramón Blanco - Carlos Gómez
Nicolas Telles - Ramón Blanco - Alejandro Gómez - Camilo Monsalve
Yuliana Duran, Diego Roman, David Rosero, Sebastian Otoya, Carlos Salamanca, Juan Camilo Mendez
Carlos Bejarano, Fernando Osorio, Brow Vergara
Adriana Alba
Dine Hernandez, Andrea Carrera, Sebastian Flores
Daniel Bermudez - Alejandro Gómez
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