DATOS DE LA INSCRIPCIÓN
Johnnie Walker Blue – Hilos de la Tierra
Diageo Colombia
Johnnie Walker Blue
05/06/2020
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Nivel Nacional
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ENSAYO
Con la obra maestra hecha whisky como lo es Johnnie Walker Blue Label y con la destreza artesanal de la familia del maestro Miguel de la Cruz, en Nariño – Pasto (Colombia), le mostramos al mundo la maestría de los artesanos colombianos y más detalladamente, su técnica local del enchapado en tamo de trigo, creando una edición especial de 300 botellas únicas con la curaduría de Artesanías de Colombia.El brief buscó crear una historia Global, que conectara las características únicas del líquido escocés con un motivo de orgullo local, en Colombia, y por esa razón, nos propusimos crear la primera Edición Limitada Colombiana de la marca, dándole vida a una pieza inigualable, a una celebración de lo que nos hace únicos. El resultado final mostró la unión de la maestría necesaria para crear un producto único con la intervención manual de cada botella con aproximadamente 700 hilos de trigo.
De esta manera, generamos una conversación orgánica de más de 8 millones de personas, en donde las motivaciones estaban centradas en el orgullo del talento local. Logramos que Marca País, de ProColombia, promueva el proyecto de Ediciones Limitadas locales, con su sello de calidad, y visibilizando la gran labor cultural y artesanal del Maestro Miguel de la Cruz y su taller, recibiendo reconocimiento de medios de comunicación nacionales. Así, se lanzó una subasta, en donde coleccionistas de Whisky de Europa y coleccionistas de arte, participaron.
Gracias a estos esfuerzos, el 100% de las botellas fueron vendidas en menos de un mes, dando un crecimiento en share de la marca: +2 puntos. Rompimos récord del valor pagado en Colombia por una botella de Johnnie Walker Blue Label (botella No. 1 subastada por $5.000.000). Y se obtuvo un retorno de inversión superior a 12%. El Awareness de la marca aumentó 111% en la primera semana de lanzamiento y el Share ganó dos puntos que mantiene desde entonces; El crecimiento declarado en el canal Trade de Johnnie Walker total en Colombia (Johnnie Walker Red, Black, Gold, 18 y Blue Label). Y sumando que nuestro clientes aliados como Carulla y Dislicores lograron ventas de nuestra marca en tiempo récord.
Así, destacamos las credenciales de marca que son únicas y las resaltamos de la mano de una historia local poderosa (la técnica colombiana del enchapado en tamo de trigo creada en el taller del Maestro Miguel de La Cruz). Además de sorprender a los consumidores con un objeto de deseo de lujo, que es una celebración de autenticidad colombiana que genera una conexión emocional con la marca que se ve reflejada en los resultados comerciales.
CRÉDITOS
Créditos de la Agencia
Gina Lee, Christian Tufano
Ricardo Espitia, Mauricio Pérez
Christian Tufano, Kevin Melo, Mauricio Pérez
Ricardo Espitia
Oscar Otero, Manuel Velásquez
Diip Studio
Paula Quintero
Miguel Dallos
SEC Newgate Partner, Mateo Mora - Account Manager, María Camila Bernal Productora Diip Studio Director, Oscar Otero - Productora Ejecutiva, Astrid Ramírez - Director de Fotografía, Manuel Velázquez - Foto Fija, Daniel Ruiz - Camarógrafo Documental, Felipe Benalcázar - Asistente de Cámara, Daniel Bustamante – Edición, Carolina Sánchez
